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研报:国联证券:电商服务业直接受益直播带货模式
发布时间:2020年01月08日 10:03:56

(网经社讯)事件:

近日,山东济南市商河县副县长王帅发布3个直播带货短视频,推销冰糖炖梨、扒鸡这两个当地特产,王帅还直播挑战大胃王,一口气吃下10只扒鸡。王帅表示,在录制相关带货视频以前,商河县的县长、副县长、镇长、村长都加入到了直播的队伍中来。县里还推出了网红培育计划让村民们自己直播卖货,目前全县大约培养出了4批培训班,已有300多名直播带货人。

投资要点:

直播带货成为电商新模式,互联网电商巨头积极扶持

随着注意力经济时代的到来,直播给碎片化的互联网应用赋予了即时化的属性,让用户所看即所得。直播带货模式帮助电商从“货与人”向“人与人”转变,主播向用户卖人设、做讲解,用户因为喜欢一个主播去关注和了解商品,提升商品曝光率,带动用户购买,直播带货模式成为电商的新模式。2019年双11全天,淘宝直播带动成交近200亿元,超过50%的品牌商家都抓住淘宝直播的新风口,以数字化方式迈上增长的快车道。

互联网电商巨头积极布局,扶持直播模式发展。淘宝启动“启明星计划”,将打造10个销售过亿的线下市场和200个销售额过亿的直播间,打造1000名跨平台、跨领域和跨身份的“启明星”。京东计划在今年向直播间定向投入亿级资源扶持,推出商家赋能“2+2”计划,将打造100个标杆商家,10个亿级商家案例

电商服务业连接平台和主播,持续受益电商新模式

电商服务主要从品牌形象塑造、整合营销策划、线上品牌运营、精准广告投放、仓储物流等全链路为品牌提供线上服务,帮助各品牌方提升知名度与市场份额。电商服务业业态包括MCN机构、广告服务商、代运营机构等,行业竞争格局分散。根据艾瑞咨询的研究,2019-2021年品牌电商服务市场复合增速为27%,预计到2021年品牌电商服务市场规模为3473.6亿元。

电商销售维持高增长,电商服务市场增长动力持续。根据商务部数据,截止今年11月份,网上商品和服务零售总额达到9.5万亿元,同比增长17.68%,远高于同期社会消费品零售总额8%的增速。

投资建议

互联网技术的进化迭代,构筑了更好的新经济基础设施。社交网络加网红电商的应用场景刚好和下沉市场用户得到匹配,激发下沉消费市场的巨大潜力,电商服务业有望持续受益,我们建议关注电商服务业板块的头部公司。

风险提示

互联网平台分成政策调整;签约的核心人员流失;国家行业政策调整。(来源:国联证券 文/曹亮 编选:网经社)

浙江网经社信息科技公司拥有17年历史,作为中国领先的数字经济新媒体、服务商,提供“媒体+智库”、“会员+孵化”服务;(1)面向电商平台、头部服务商等PR条线提供媒体传播服务;(2)面向各类企事业单位、政府部门、培训机构、电商平台等提供智库服务;(3)面向各类电商渠道方、品牌方、商家、供应链公司等提供“千电万商”生态圈服务;(4)面向各类初创公司提供创业孵化器服务。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,免费注册体验全库)基于电商行业17年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

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